如何做干燥新闻发布会

时间:2019-03-25 05:17:41 来源:乳山信息网 作者:匿名



[简介]事实上,会议既不简单也不神秘。无论是互联网的“小米风格”还是奢侈品的“香奈儿风格”,我都会在这里总结一个“ICE”规则,只要把握焦点。这些元素即使是零基础,也可以成为“普达西本”的优秀新闻发布会。

我已经参与了十多年的公关界,参加过并举办过N次豪华或认真的会议,但最近我很幸运地参加了小米手机发布会,我深感震惊,这种“互联网风格”会议与我熟悉相比传统时尚奢侈品新闻发布会,存在太多对比。但想想看,两者有很多共同之处。

许多局外人都觉得这个活动只有几个小时。没有错误。是的,“臭臭长”会议不是一个好的公共关系。一个好的赛事会让你惊讶很短的时间,比如史蒂夫乔布斯的凌空抽射;其他人认为会议是一件神奇的事情,尤其是时尚。奢侈品的发布令人眼花缭乱,令人眼花缭乱。什么样的魔法可以如此压倒性?事实上,无论是互联网“小米风格”还是豪华的“Channai风格”,会议既不简单也不神秘。在这里,我总结了每个人的“ICE”规则。只要掌握了关键要素,即使是零基础,我们也可以举办“普达西本”的优秀新闻发布会。

冰块。会议规则:

要开始会议,您需要从三点开始:I(Idea)idea,C(Communication)和E(Event Execution)。下面,我们将扩展一篇文章:

(1)IDEA:是会议的灵魂

一个好的会议不仅是一个“高端气氛”,更关键的是围绕和突出“核心主题”,这是令人印象深刻的。否则,即使它很吵,那么奢侈品也会成为过去的云,造成最忌讳的“失焦”现象。

如果它是像小米这样的“互联网式”公司,它的主要思想是基于“产品”的独特性和“粉丝”的关系。不要采取太多的形式来考虑形式,你可以风格简单,直接,并专注于产品展示(如通过埋在期望和其他方法)符合球迷的“舆论”活动,互联网词口交和其他方面。如果它是一个很大的奢侈品,它通常会更加关注本季的“时尚主题”,你想传达的“精神和风格”是什么,这种精神需要什么样的创造力传达?因此,氛围创造和明星代表是传统意义上的创造力的焦点。

总而言之,无论何种类型的会议,在开始时,我们必须首先定义目标,确定主题,并根据主题创建主要想法。不要太贪心。事实上,在新闻发布会上有一个最大的亮点就足够了,因为所有参与的人以及后续报道通常都集中在对某一点的兴趣和讨论上。即使有很多场景,建议也是有进展以突出高潮。

有了主题目标,就会有一个焦点,后续工作必须关注这一点。

无论这个想法有多好,预算支持

经验丰富的公关经理将迅速在思想中定位思想,场所,制作,明星等所有内容,从而形成一个合理的框架。这是金牛座的秘密,控制预算并在这个地方花钱是很重要的。

大明星是明星客人,场地,建筑,表演等。如果范冰冰是这样的明星,出场费通常是200万。当然,这取决于关系。在线KOL(Opinion Leader)也很火爆,不仅具有沟通的价值,而且本身也是一个强大的自我媒体。

会场是一个可以看到眼睛和创意的地方,通常会议会选择在大型会议中心,酒店,体育馆等场所,但往往一些创意餐厅也是一个非常划算的选择,我一直在In在国贸地区,我们找到了一个非常优雅的咖啡厅,有一个浅水池。只有10万元,我们有一个非常漂亮的水上时装发布会。 T平台设置在水中,模型分散,灯光反射梦想。

(2)执行:是会议的主体

由于预算是可以接受的,下一步是如何做到这一点。 (为了便于理解,这部分放在通信面前。)

发布实际上很容易控制,只记得3W: Where,Who,When1.哪里选择在哪里?

选择场地时需要考虑几点:容量,设施,等级,费用,运输,配套设施(如餐饮和住宿)和备案。并且需要播放预定时间的预算量,会议参与者的数量越多,地点越受欢迎,流行的时间或事件越多,您需要提前预订的越多,为了安全起见,您可以同时访问多个地点。

然后是天气问题,创意,美妙的地址,经常在户外。每个人还记得原来在“小时代”选址的地方突然开始下大雪,而古力提前准备了室内候选人。然而,当我看到那段时,我实际上有些奇思妙想。在大雪的河边,我设置了一个玻璃幕墙,上面放了一个温暖的炉子。整个会议就像一只优雅的天鹅在冰雪世界中缓缓漂浮。哦,不是很好。

当然,预算,预算!如果是时装发布会,它将不惜一切代价为美丽的环境付出代价,因为“绝望之美”是艺术与奢侈品的关键点;虽然现在很多互联网公司的财富都很厚,但一般都不那么精致,他们花的钱也相同,他们宁可租一个更大的地方,打电话给全国各地的朋友,给粉丝们带来狂欢。

只需提及设施,交通和支持。

由于许多会议都在现场举行,因此必须考虑交通的便利性。同时,主办方必须准备好接送车辆(例如,重要的客人需要配备单独的车和司机),而大浪媒体的客人可以乘坐公共汽车接送在机场站。即使在城市的新闻发布会上,尽量不要找到距离太远的地方,交通特别拥挤,如皇帝的恶魔,因为尺寸太大,选择太偏僻的地方会给参加者带来极大的不便。

设施,根据新闻发布会的需要,检测最基本的电源,无线网络,投影,麦克风和音响设备,桌椅是否可用,是否足够,如果不够,则需要准备并提前运输。许多时尚会议对美感和音效有很高的要求。通常,您需要自己构建复杂的,从半天到很多天。这必须与场地提供者协商。通常,您需要支付更多费用。租金。随行的餐饮和住宿也非常重要。最好与场地一起安排。这也是会议喜欢选择酒店的重要原因。如果餐饮远离会场,您需要安排路线并带领工作人员。例如,一旦我们在北京会议中心举办了大型活动,人数就超过了千人,我们需要开一些餐馆,分散在各地,我们会根据餐厅的颜色对应餐厅。门票,每个人都收到不同的路线指导。

使用微信,您可以大大提高效率。例如,如果您提前拥有微信账号,请关注微信,然后微信可以传输各种信息。当然,不要完全依赖新方法,打印会议日程,即使短信通知,也不可能联系手机,也不能偷懒。做活动,真的讲一个“好”字。

有人,有钱,有另一个重要的,有时间表。不要认为时间轴只是时间表。时间表是整个项目的总结。它需要天蝎座非常冷静,理性,能够掌握关键点。它不怕冒犯人们控制整体节奏的同志。如果你错过截止日期,你会发现你背后有一个冷酷的声音说“你死了!”这个时间表,不是最后我们说的“一分一秒”破败,那么精美的东西可以交给处女座来完成天竺负责整体规划的PM(项目经理)。

通常一个大型的节日将从3个月前开始计划,因为有必要预留一些重要人物的时间,并且有必要预留时间进行现场预订,材料制作,排练等。通常,我们将确定发布首先是“发布日”的日期,然后推迟时间表,并根据时间表上的工作任务安排每个具体负责人,并定期会面通知对方。

2.谁分为几个部分:

受邀人员:主持人,特邀嘉宾,明星嘉宾,媒体媒体和其他意见领袖(博主,微博V等),粉丝;

员工:内部员工,外部公关公司,活动公司,演员(不是明星,是活动中的表演者),主持人(非常重要),礼仪,化妆师,摄影师。首先,应提前制定受邀人员。与场地预订一样,更重要的是,更受欢迎的领导者,客人和明星必须提前预约。明星的成本很高(数千万),但很多电视和时尚媒体都在崭露头角。他们主要带来沟通效果,所以时尚会议,特别是奢侈品,肯定会有等级的明星“站”,当然,明星也有风险,因为他们是名人,所以我们必须注意最近的形象是否是健康,是否有消极,当然,一些大胆的品牌会专门询问明星的话题,引起关注,反正这件事拿一把双刃剑看看如何控制它。

对于互联网大会来说,主角通常很简单,就是产品和老板,不需要邀请明星站在平台上,但客人非常重要,比如合作厂商,重要的行业人物,有影响力的媒体等,这一次,设计客人之间的互动非常重要。或者,只要你是对的,你就不需要为它们设计一个主题。只要提前与老年人之间有良好的沟通和意见碰撞,就会有现场的火花(当然,大榭我们的时间对书不好,你可以安排电话或会议室提前交谈或者你可以邀请双方在新闻发布会前的休息时间静静地谈话。对于这些更尊贵的客人,必须有一个特殊的人来娱乐和指导,安排一个特殊的休息和化妆室。

对于媒体,通常会提前一到两周通知(除非级别很高且编辑繁忙等),但必须多次确认(电话,邀请,出发前确认,短信等)。不同的活动,自然邀请的媒体和意见领袖是不同的,但现在时尚也越来越关注在线意见领袖(KOL,关键意见领袖)的意见,网上红人正在观看越来越多的节目。像小米这样的会议对于粉丝来说简直就是一场狂欢。

我来谈谈工作人员。通常,在公司内部,公关公司和活动公司是核心人员。有必要组建一个工作组。在新闻发布会之前,有必要经常见面以确保无缝对接。场地的工作人员通常穿制服(根据新闻发布会)。一般来说,它们相对低调但不随意。他们需要穿工作卡。在许多情况下,工作卡根据工作的性质进行区分。员工最重要的原则是“一个人盯着一件事。只有一个人负责。无论公司在什么位置,你都可能在新闻发布会上负责明星指导。从一开始就是最后,你负责盯着椅子。你什么时候需要在舞台上给客人?(一个完美的发布就像一系列的细节)。主持人非常重要。在小米会议上,雷布斯自己从一开始就出来了。事实上,这不是一件坏事,因为主持人的基本任务是活出整个事件。谁更了解小米而不是雷伯斯?在时装发布会上,有时设计师也可以成为嘉宾主持人,以及许多奢侈品。 ,消费品会议,通常仍然邀请专业主持人,有时双语。当然,拥有一个具有良好表达和控制能力的名人或意见领袖也是一个不错的选择。

有时我们会忽略摄影,化妆,造型师和其他工作人员,实际上他们非常重要。一般来说,中型会议将有两位摄影师和摄影师。如果你想找到熟悉相关科目的人,那些未来的人会看到新闻发布会,但这取决于这些好友。他们需要提前几个小时来到会场,与公关公司一起讲述重点,人物和场景,以及预防措施。拍摄后,您需要将照片导出到上市公司进行选择。因此,您需要携带相关的存储设备。化妆造型是根据客人和明星,演员和仪式的数量。最重要的客人和名人最好有熟悉的化妆造型师。不要低估这些面子项目。邀请了100万颗星。不要担心120,000 20,000“面子费”。不要惊讶,这真的是这个价格。

3,时间表(时间表

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