可口可乐公司为中国团队设计全球应用的13年第一件新装

时间:2019-03-26 09:35:13 来源:乳山信息网 作者:匿名



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可口可乐13年来首次在中国团队设计全球应用新装

作者:

惠正义

资源:

第一财经日报

时间:

2007年1月11日

昨天,由可口可乐中国团队领导和设计的可口可乐替代即饮型塑料瓶“With Me Cool”在中国正式亮相,并推广到全球系统。这也是可口可乐首次在美国以外的市场取代新包装。

根据可口可乐(中国)营销总监马琨的说法,中国团队有两个主要原因。首先,中国市场非常重要。其次,过去的经验证明中国队有这种创新能力。据介绍,早在2005年,中方就开始为此做准备。

可口可乐(中国)副总裁兼市场战略与创新总经理苏伯良表示:“中国市场非常重要,因此中国团队的创造力也非常重要。”

“Follow Me”塑料瓶比旧瓶子更纤细,更高。瓶子的下半部分可以用不同的图案替换,以适应各种主题活动的不同需求。对于北京奥运会的特别推出,腰部将采用五环图案设计。同时,新的瓶腰增加了高度动态的弯曲流线和原始的颗粒凹凸设计。

在这方面,马坤向记者解释说,与过去喝可口可乐的人不同,年轻人可能需要在运动中喝可乐,如跳舞,所以新的包装颗粒更容易握住,更容易携带。 。

同日,可口可乐(中国)饮料有限公司也正式推出专为北京2008年奥运会设计的奥运组合标识。这个想法也是由可口可乐中国团队领导和设计的。

组合标识基于“向世界展示中国”的概念。标志是一对上下重叠的风筝:上面的红色“放风筝”是包含官方标志和可口可乐标志的主要标志,代表了可口可乐对北京2008年奥运会的支持;下层由祥云传达,象征着运气。可口可乐对北京2008年奥运会的祝福。这个标识的特点之一是,祥云底部的标识增加了中文字符,可以用中国各省市的缩写取代,以进一步贴近中国不同省市的本地消费者。可口可乐最初选择了100多个奥运标识。可口可乐奥运项目总经理陆达表示,风筝具有上升的意义,代表着中国的崛起,代表着中国的年轻一代。可口可乐的良好愿望自然包括对中国市场的期望以及奥运会期间的销售雄心。

虽然可口可乐表示尚无法披露未来营销的具体计划,但它承认今年该公司将推出更多针对中国消费者的新产品,并将有一系列关于奥运标识的新营销活动和新的包装在未来。 。

目前,中国在可口可乐全球最大市场中排名第四,中国碳酸饮料市场的年增长率达到两位数,市场份额超过54%。虽然可口可乐没有密切关注未来的市场发展目标,但陆大卫仍暗示中国市场有望在未来几年内成为公司在全球的第三大市场。毫无疑问,北京奥运会可能是可口可乐在中国发展的一个里程碑。

据行业分析师称,在奥运会前的黄金时期,百事可乐不会掉以轻心。鉴于奥运赞助商的独家经营权,百事可乐无法进行积极的攻击,但可以通过赞助中国队等特定运动队来实现。与此同时,百事可乐也有可能在此期间加大力度推出新产品。根据百事可乐内部人士的说法,百事可乐将在未来几个月内采取重大举措。

1993年,可口可乐公司首次向美国推出了革命性的即饮型弯曲塑料瓶。这种用于饮料包装的塑料瓶的开创性使用立即成为行业标准。

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